ANALISIS PENGARUH LABELISASI HALAL, WORD OF MOUTH (WOM), DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM POTONG SEGAR DI RUMAH PEMOTONGAN AYAM (RPA) “AYAMINAJAA” NGUNUT, JUMANTONO, KARANGANYAR

Icha Henny Suryani, Icha Henny Suryani ANALISIS PENGARUH LABELISASI HALAL, WORD OF MOUTH (WOM), DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM POTONG SEGAR DI RUMAH PEMOTONGAN AYAM (RPA) “AYAMINAJAA” NGUNUT, JUMANTONO, KARANGANYAR. ANALISIS PENGARUH LABELISASI HALAL, WORD OF MOUTH (WOM), DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM POTONG SEGAR DI RUMAH PEMOTONGAN AYAM (RPA) “AYAMINAJAA” NGUNUT, JUMANTONO, KARANGANYAR.

	Text SKRIPSI UTUH 2022515229_removed.pdf Download (752kB)
	Text PROPOSAL 2022515229.docx Download (559kB)
	Text JURNAL 2022515229.docx Download (596kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh labelisasi halal, word of mouth, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ayam potong segar di RPA “Ayaminajaa” Ngunut, Jumantono, Karanganyar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 konsumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial labelisasi halal dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan ditunjukkan dengan nilai t signifikansi sebesar 0,000. Untuk variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai signifikansi 0,5690. Secara simultan labelisasi halal, word of mouth, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai F signifikansi sebesar 0,000. Kemampuan variabel keputusan pembelian sebesar 70.1%, sebagaimana ditunjukkan dengan besarnya adjusted R square sebesar 0,701 sedangkan sisanya 29.9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk yang tidak dimasukkan ke dalam model penelitian seperti motivasi, persepsi, dan referensi. Kata kunci: labelisasi halal, word of mouth, kualitas produk, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item