PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERCEIVED PRICE FAIRNESS, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DI WARUNG PEDAS CAK KEND SOLO

Amelia Aura Natasya, Amelia Aura Natasya PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERCEIVED PRICE FAIRNESS, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DI WARUNG PEDAS CAK KEND SOLO. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERCEIVED PRICE FAIRNESS, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DI WARUNG PEDAS CAK KEND SOLO.

	Text SKRIPSI AMELL BARU 2 newww_removed.pdf Download (960kB)
	Text JURNAL SKRIPSI.docx Download (306kB)
	Text Proposal Baru.docx Download (251kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui secara empiris secara parsial maupun simultan pengaruh electronic word of mouth, perceived price fairness, dan product quality terhadap purchase intention di Warung Pedas Cak Kend Solo. Dalam penelitian ini menggunakan teori sampel dari Lemeshow, berjumlah 100 responden dengan teknik Convenience Sampling. Jenis dan sumber data diperoleh dari sumber data primer. Data dikumpulkan dengan cara kuesioner mengenai electronic word of mouth, perceived price fairness, product quality dan purchase intention. Data hasil penelitian dianalisis dengan uji analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefesien determinasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan electronic word of mouth, perceived price fairness, dan product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth, perceived price fairness, dan product quality dapat menerangkan variabel purchase intention sebesar 73,7% , sisanya 26,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini seperti brand image, kualitas pelayanan, promosi. Kata kunci: electronic word of mouth, perceived price fairness, product quality, purchase intention

Actions (login required)

View Item