PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM NM SNACKS DI SURAKARTA

Nadia Danar Siswardani, Nadia Danar Siswardani PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM NM SNACKS DI SURAKARTA. PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM NM SNACKS DI SURAKARTA.

Text Jurnal PDF Nadia Danar_2021515060.pdf Download (741kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui secara empiris Pengaruh Bauran Promosi terhadap keputusan pembelian produk UMKM NM Snacks di Surakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner terhadap 90 responden dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa uji validitas dan reliabilitas terhadap seluruh item pernyataan variabel Advertising, Word Of Mouth, Public Relation, dan keputusan pembelian dinyatakan valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa variabel Advertising, Word Of Mouth dan Public Relation terbebas dari multikolonieritas, tidak terjadi autokorelasi, tidak terjadi heteroskedastisitas dan data terdistribusi normal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Advertising, Word Of Mouth, Public Relation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel Advertising, Word Of Mouth, Public Relation berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2 ) menunjukkan didapatkan hasil sebesar 0,559 yang berarti keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel Advertising, Word Of Mouth dan Public Relation 55,9% sedangkan sisanya 44,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini, misalnya Lokasi, Harga, dan Kualitas Produk. Kata Kunci : Bauran Promosi (Advertising, Word Of Mouth dan Public Relation), Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item