PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION JINISO DI MARKETPLACE SHOPEE

ACIX JI’A, ACIX JI’A PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION JINISO DI MARKETPLACE SHOPEE. PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION JINISO DI MARKETPLACE SHOPEE.

Text JURNAL ACIX JI'A scan.pdf Download (665kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji atau mengetahui secara empiris pengaruh Content Marketing, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso di Marketplace Shopee. Penelitian ini dilakukan dengan dengan menggunakan kuisioner terhadap 100 responden yang ditentukan dengan menggunakan metode pengambilan data secara primer dengan penentuan sampel non probability sampling dengan jenis metode purposive sampling. Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan pendekatan kuantitatif, yaitu meliputi Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi (R2 ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Content Marketing memiliki pengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, variabel Brand Image dan Electronic Word of Mouth masingmasing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Content Marketing, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang ditunjukkan dengan nilai signifikansi Uji F sebesar 0,000. Berdasarkan Uji Determinasi (R2 ) variabel Content Marketing, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth bersama-sama mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 75,5%, sementara 24,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata kunci : Content Marketing, Brand Image, Electronic Word of Mouth

Actions (login required)

View Item