PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING, DISKON, DAN ULASAN PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI ECOMMERCE SHOPEE

Fika Rahmawati Kusuma, Fika Rahmawati Kusuma PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING, DISKON, DAN ULASAN PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI ECOMMERCE SHOPEE. PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING, DISKON, DAN ULASAN PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI ECOMMERCE SHOPEE.

Text JURNAL-Fika Rahmawati Kusuma-TTD.pdf Download (816kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan influencer marketing, diskon, dan ulasan pengguna terhadap keputusan pembelian produk Skintific di e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Uji validitas sampel menggunakan loading factor dan Average Variance Extraced (AVE) menunjukkan nilai yang valid. Uji reliabilitas menggunakan composite reliability dinyatakan memenuhi kriteria. Berdasarkan hasil pengujian, seluruh pernyataan indikator telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah SEM-PLS (Partial Least Squares). Hipotesis diuji dengan SmartPLS 4.0, menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi sebesar 0,001, diskon berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai sebesar 0,034 terhadap keputusan pembelian, serta ulasan pengguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,018. Besarnya pengaruh variabel influencer marketing, diskon, dan ulasan pengguna terhadap keputusan pembelian adalah 43% ditunjukkan oleh nilai R-Square sebesar 0,430, sedangkan 57% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata Kunci : influencer marketing, diskon, ulasan pengguna, keputusan pembelian, e-commerce.

Actions (login required)

View Item