PENGARUH DESAIN PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN REPUTASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ANITA FURNITURE SRAGEN

Prasetya Aji Pradana, Prasetya Aji Pradana PENGARUH DESAIN PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN REPUTASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ANITA FURNITURE SRAGEN. PENGARUH DESAIN PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN REPUTASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ANITA FURNITURE SRAGEN.

	Text Proposal Skripsi - Prasetya Aji (2022525251).pdf Download (696kB)
	Text JURNAL SKRIPSI FINAL - Prasetya Aji Pradana (2022515251).pdf Download (537kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, persepsi harga, dan reputasi usaha terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Anita Furniture Sragen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Toko Anita Furniture Sragen, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Persamaan regresi linear berganda yang diperoleh dari hasil analisis data yakni: Y = 7,133 + 0,194(X1) + 0,436(X2) + 0,245(X3). Hasil uji t menunjukkan secara parsial desain produk, persepsi harga, dan reputasi usaha berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil dari Uji F ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Anita Furniture Sragen. Dalam perhitungan program SPSS diperoleh uji R2 sebesar 0,636 yang berarti variable desain poduk, persepsi harga dan reputasi usaha sejumlah 63,6% memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian di Toko Anita Furniture Sragen. Serta sejumlah 36,4% dipengaruhi oleh aspek diluar variable yang dikaji. Kata Kunci: Desain Produk, Persepsi Harga dan Reputasi Usaha

Actions (login required)

View Item