ENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SKINCARE SOMETHINC DI INDONESIA

Arum Sari Daru Siwi, Arum Sari Daru Siwi ENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SKINCARE SOMETHINC DI INDONESIA. PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SKINCARE SOMETHINC DI INDONESIA.

	Text Jurnal Skripsi Arum Sari.pdf Download (725kB)
	Text PROPOSAL SKRIPSI ARUM SARI DARU SIWI (249).pdf Download (839kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, citra merek, serta brand trust terhadap minat beli konsumen pada produk skincare Somethinc. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner secara online kepada responden yang mengetahui produk skincare Somethinc. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dan diperoleh sempel sebanyak 100 responden, yang selanjutnya diolah menggunakan uji analisis regresi linier berganda yang menyatakan bahwa kualitas produk, citra merek dan brand trust berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada skincare Somethinc. Berdasarkan pengujian parsial (uji t), ditemukan bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan brand trust berpengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Sementara itu, pengujian simultan (uji F) menunjukan bahwa kualitas produk, citra merek, dan brand trust secara bersama-sama memberikan kontribusi signifikan terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan koefisien determinasi (R²), diperoleh nilai sebesar 0,197, yang mengindikasikan bahwa 19,7% variasi dalam minat beli konsumen dapat diterangkan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan 80,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian misalnya harga, promosi, dan referensi sosial. Implikasi temuan ini menunjukkan bahwa minat beli konsumen Somethinc dipengaruhi oleh ketiga variabel penelitian ini. Oleh karena itu, perusahaan direkomendasikan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dengan peningkatan kualitas produk, penguatan citra merek, setra penguatan brand trust guna meningkatkan minat beli serta memelihara keunggulan kompetitif dalam industri perawatan kulit. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Brand Trust, Minat Beli Konsumen, Somethinc, and Skincare

Actions (login required)

View Item