PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GETHUK PRESIDEN DI DESA PURO, KARANGMALANG, SRAGEN

Eva Dwi Mardianti, Eva Dwi Mardianti PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GETHUK PRESIDEN DI DESA PURO, KARANGMALANG, SRAGEN. PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GETHUK PRESIDEN DI DESA PURO, KARANGMALANG, SRAGEN.

	Text JURNAL EVA DWI MARDIANTI.pdf Download (411kB)
	Text PROPOSAL SKRIPSI BARU EVA DWI.pdf Download (672kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Gethuk Presiden di Desa Puro, Kecamatan Karangmalang, Kabupaten Sragen. Penelitian dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan usaha kuliner tradisional yang menuntut pelaku UMKM memahami faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Gethuk Presiden dengan sampel yang mewakili populasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran serta menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item