PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, PRICE DISCOUNT DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA SURAKARTA)

Aspriant Intan Radikasari, Aspriant Intan Radikasari and Dra. Nani Irma Susanti, MM., MH, Dra. Nani Irma Susanti, MM., MH PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, PRICE DISCOUNT DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA SURAKARTA). PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, PRICE DISCOUNT DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA SURAKARTA).

	Text JURNAL INTAN.pdf Download (513kB)
	Text Proposal Skripsi Aspriant Intan.pdf Download (795kB)

Abstract

Abstrak Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Shopping Lifestyle, Price Discount dan Positive Emotion terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna e-commerce Shopee di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengambilan data secara primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner dimana populasi dalam penelitian ini adalah pengguna e-commerce Shopee di Kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil pengujian validitas dan reliabilitas meunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan yang diajukan terbukti valid dan reliabel. Hasil persamaan regresi linier berganda variabel Shopping Lifetsyle, Price Discount, dan Positive Emotion berpengaruh positif terhadap Pembelian Impulsif. Hasil Uji t menunjukkan bahwa variabel Shopping Lifestyle, Price Discount dan Positive Emotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukka bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,573 yang berarti variabel Shopping Lifestyle, Price Discount dan Positive Emotion mempengaruhi Pembelian Impulsif sebesar 57,3% dan sisanya 42,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini. Kata kunci : Pembelian Impulsif, Shopping Lifestyle, Price Discount, Positive Emotion

Actions (login required)

View Item