PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI SURYA MOTOR SRAGEN

Siti Rafika Deviani, Siti Rafika Deviani and Dra. Basuki Sri Rahayu, MM, Dra. Basuki Sri Rahayu, MM PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI SURYA MOTOR SRAGEN. PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI SURYA MOTOR SRAGEN.

	Text jurnal rafika.pdf Download (424kB)
	Text proposal rafika.docx Download (660kB)

Abstract

Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, menganalisis, dan memberikan bukti empiris secara parsial maupun simultan pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Surya Motor Sragen. Sampel pada penelitian berjumlah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Jenis dan sumber data yang diperoleh dari sumber data primer. Data dikumpulkan dengan cara membuat kuesioner mengenai harga, kualitas produk, promosi, dan keputusan pembelian. Data hasil penelitian dianalisis dengan uji instrumen yaitu, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil uji validitas dan uji reliabilitas menyatakan bahwa semua item pernyataan variabel harga, kualitas produk, dan promosi dinyatakan valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan promosi terbebas dari multikolinearitas, tidak terjadi autokorelasi, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan data terdistribusi normal. Hasil uji analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif, sedangkan promosi berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil perhitungan Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,454 yang berarti bahwa harga, kualitas produk, dan promosi mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 45,4% dan sisanya 54,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Misalnya budaya, teknologi, proses, ekonomi keuangan dan lainnya. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Harga, Kualitas Produk, Promosi.

Actions (login required)

View Item