ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KARANGAYAR

Cinthia, Nur Afifa (2021) ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KARANGAYAR. Other thesis, STIE AUB SURAKARTA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (7kB)
	Text BAB I .pdf Download (230kB)
	Text BAB II .pdf Download (213kB)
	Text SKRIPSI CINTHIA.pdf Restricted to Registered users only Download (930kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah di karanganyar. Populasi dalam penelitian ini konsumen kosmetik wardah di karanganyar. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive accidential random sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 orang yang terdiri dari konsumen pengguna kosmetik wardah di karanganyar. Alat analisis data terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi (R2). Hasil uji validitas dan reabilitas menunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan terbukti valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa penelitian ini terdistribusi normal. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa celebrity endorser dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel celebrity endoser dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan variabel citra merek berpengaruh tidak signifikan. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 39,5% sedangkan sisanya 60,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Misalnya harga, promosi dan lokasi. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek.

Actions (login required)

View Item