PENGARUH CASHBACK, PRICE DISCOUNT, DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN LAYANAN SHOPEEPAY TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI SURAKARTA )

Surya Gusnanda Prabowo, Surya Gusnanda Prabowo PENGARUH CASHBACK, PRICE DISCOUNT, DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN LAYANAN SHOPEEPAY TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI SURAKARTA ). PENGARUH CASHBACK, PRICE DISCOUNT, DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN LAYANAN SHOPEEPAY TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI SURAKARTA ).

Text JURNAL SURYA GUSNANDA PRABOWO (CD).docx Download (871kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Cashback, Price Discount, Dan Kemudahan Layanan ShopeePay Terhadap Minat Beli Pelanggan Pada Marketplace Shopee Di Surakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner terhadap 100 responden pada masyarakat di Surakarta yang sudah pernah melakukan pembelian di shopee. Data penelitian diperoleh dari data primer berupa kuesioner. Sedangkan analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis Uji Instrument, Uji Asumsi Klasik, Uji Analisis Regresi Linier Berganda dan Uji Hipotesis (Uji t, Uji F, dan Uji R²). Hasil penelitian analisis Regresi Linier Berganda menunjukkan bahwa variabel Cashback, Price Discount dan Kemudahan Layanan berpengaruh positif terhadap minat beli shopee pada masyarakat di Surakarta. Hasil Uji t menunjukan bahwa variabel Cashback, Price Discount dan Kemudahan Layanan berpengaruh signifikan terhadap minat beli shopee pada masyarakat di Surakarta. Berdasarkan hasil uji F menunjukan bahwa variabel Cashback, Price Discount dan Kemudahan Layanan secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap minat beli shopee pada masyarakat di Surakarta. Sedangkan hasil Uji Koefisien Determinasi adjusted R2 Square sebesar 0,416. Artinya, bahwa variabel Cashback, Price Discount, dan Kemudahan Layanan mampu mempengaruhi minat beli pada marketplace Shopee di Surakarta sebesar 41,6%. Sedangkan sisanya 58,4% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti kualitas produk, citra merk, harga dan lain-lain. Kata Kunci: Minat Beli , Cashback, Price Discount, Dan Kemudahan Layanan.

Actions (login required)

View Item