PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE, GREEN PERCEIVED RISK, DAN GREEN LIFESTYLE TERHADAP MINAT BELI MOBIL LISTRIK GENERASI Z DI SURAKARTA

Alfi Putri Rizkiawan, Alfi Putri Rizkiawan PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE, GREEN PERCEIVED RISK, DAN GREEN LIFESTYLE TERHADAP MINAT BELI MOBIL LISTRIK GENERASI Z DI SURAKARTA. PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE, GREEN PERCEIVED RISK, DAN GREEN LIFESTYLE TERHADAP MINAT BELI MOBIL LISTRIK GENERASI Z DI SURAKARTA.

Text JURNAL ALFI PUTRI RIZKIAWAN.docx Download (347kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Perceived Value, Green Perceived Risk, dan Green Lifestyle terhadap minat beli mobil listrik generasi Z di Surakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner terhadap 100 responden Generasi Z yang sudah pernah melakukan test drive mobil listrik atau sudah mengetahui iklan mobil listrik di Surakarta. Sampel diperoleh menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh dari data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan uji R²). Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel Green Perceived Value dan Green Lifestyle berpengaruh positif terhadap minat beli mobil listrik generasi Z di Surakarta. Sedangkan variabel Green Perceived Risk tidak berpengaruh (netral) terhadap minat beli mobil listrik generasi Z di Surakarta. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Green Perceived Value dan Green Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap minat beli mobil listrik generasi Z di Surakarta, sementara variabel Green Perceived Risk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli mobil listrik generasi Z di Surakarta. Berdasarkan hasil uji F, dapat disimpulkan bahwa variabel Green Perceived Value, Green Perceived Risk, dan Green Lifestyle secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap minat beli mobil listrik generasi Z di Surakarta. Sedangkan hasil uji koefisien determinasi adjusted R² menunjukkan nilai sebesar 0,590, yang berarti bahwa variabel Green Perceived Value, Green Perceived Risk, dan Green Lifestyle mampu mempengaruhi minat beli mobil listrik generasi Z di Surakarta sebesar 59,0%. Sisanya, 41,0%, dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti Green Trust, Green Price, Green Promotion, dan lain-lain. Kata Kunci: Minat Beli, Green Perceived Value, Green Perceived Risk, Dan Green Lifestyle.

Actions (login required)

View Item