PENGARUH ATTITUDE, KNOWLEDGE DAN AWARENESS TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK SARIAYU MARTHA TILAAR PADA GEN Z DI SURAKARTA

DINI GUNISHARI, DINI GUNISHARI PENGARUH ATTITUDE, KNOWLEDGE DAN AWARENESS TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK SARIAYU MARTHA TILAAR PADA GEN Z DI SURAKARTA. PENGARUH ATTITUDE, KNOWLEDGE DAN AWARENESS TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK SARIAYU MARTHA TILAAR PADA GEN Z DI SURAKARTA.

Text PROPOSAL SKRIPSI DICHA fix.docx Download (272kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh attitude (sikap), knowledge (pengetahuan) dan awareness (kesadaran) terhadap green purchase intention (niat beli hijau) produk kosmetik SariAyu Martha Tilaar pada Gen Z di Surakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Gen Z di Surakarta yang menghasilkan 100 responden. Teknik analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi ( . Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel attitude, knowledge, dan awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Hasil uji koefisien determinasi (Adjust R Square) menunjukkan bahwa attitude, knowledge, dan awareness mampu menjelaskan variasi green purchase intention sebesar 66,1%, sedangkan sisanya 33,9% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian. Hal ini mengindikasikan bahwa peningkatan sikap, pengetahuan, dan kesadaran konsumen terhadap lingkungan dapat meningkatkan niat beli produk ramah lingkungan SariAyu Martha Tilaar. Kata Kunci: Green Purchase Intention, Attitude, Knowledge, Awareness

Actions (login required)

View Item