PENGARUH KONTEN MARKETING, KEPERCAYAAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKTOKSHOP PADA GEN-Z SKINCARE “SKINTIFIC”

Alfiani Puspita Sari, Alfiani Puspita Sari and Dra. Nani Irma Susanti, MM, MH, Dra. Nani Irma Susanti, MM, MH PENGARUH KONTEN MARKETING, KEPERCAYAAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKTOKSHOP PADA GEN-Z SKINCARE “SKINTIFIC”. PENGARUH KONTEN MARKETING, KEPERCAYAAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKTOKSHOP PADA GEN-Z SKINCARE “SKINTIFIC”.

	Text HALAMAN COVER.pdf Download (568kB)
	Text BAB I.pdf Download (454kB)
	Text BAB II.pdf Download (345kB)
	Text BAB III.pdf Download (484kB)
	Text BAB IV.pdf Download (328kB)
	Text BAB V.pdf Download (207kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (277kB)
	Text JURNAL ALFIANI pdf.pdf Download (438kB)
	Text PROPOSAL SKRIPSI revisi 3 (baru) pdf.pdf Download (777kB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH KONTEN MARKETIN, KEPERCAYAAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKTOKSHOP PADA GEN-Z SKINCARE “SKINTIFIC” ALFIANI PUSPITA SARI Email : alfianipuspitaa@gmail.com Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh konten marketing, kepercayaan, dan cira merek terhadap keputusan pembelian pada gen-z skincare skintific di Surakarta. Sampel penelitian ini terdiri 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Jenis dan sumber data didapat dari sumber data primer. Teknik pengumpulan data ini menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan uji reabilitas. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasrkan hasil uji secara simultan (bersa-sama) konten marketing, kepercayaan, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TiktokShop Skincare Skintific di Surakarta. Kemudian hasil uji secara parsial, dalam penelitian ini menunjukkan bahwa konten marketing berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan berpengaruh berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Diperoleh nilai R square sebesar 0,734 atau sama dengan 73,4 % sedangkan 26,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk di dalam penelitian ini. Kata Kunci : Konten marketing, Kepercayaan, Citra merek, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item