PENGARUH MARKETING MIX 3P (PRODUCT, PRICE, PLACE) TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN TATIK’S KATERING DI BEKONANG, SUKOHARJO, JAWA TENGAH

Yasmin Quratul Ain, Yasmin Quratul Ain PENGARUH MARKETING MIX 3P (PRODUCT, PRICE, PLACE) TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN TATIK’S KATERING DI BEKONANG, SUKOHARJO, JAWA TENGAH. PENGARUH MARKETING MIX 3P (PRODUCT, PRICE, PLACE) TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN TATIK’S KATERING DI BEKONANG, SUKOHARJO, JAWA TENGAH.

	Text JURNAL YASMIN - FILE CD.pdf Download (831kB)
	Text PROPOSAL SKRIPSI YASMIN QURATUL AIN - FILE CD.pdf Download (705kB)
	Text SKRIPSI YASMIN QURATUL AIN - FILE CD_removed (1).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Product, Price dan Place terhadap loyalitas pelanggan Tatik’s Katering di Bekonang, Sukoharjo, Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda, dengan pengujian validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Product dan Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan dengan nilai signifikansi < 0,05 yaitu sebesar 0,007 dan 0,002, sedangkan Place berpengaruh positif namun tidak signifikan dengan nilai signifikansi > 0,05 yaitu sebesar 0,145. Secara simultan Product, Price dan Place berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan dengan nilai signifikansi sebesar < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,529 yang menunjukkan bahwa 52,9% Loyalitas Pelanggan dapat dijelaskan oleh variabel Product, Price dan Place, sedangkan 47,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kata kunci : Product, Price, Place, dan Loyalitas Pelanggan

Actions (login required)

View Item