PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN SKINTIFIC DI SURAKARTA

Isnawati Nur Apriani, Isnawati Nur Apriani PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN SKINTIFIC DI SURAKARTA. PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN SKINTIFIC DI SURAKARTA.

	Text PROPOSAL SKRIPSI ISNAWATI.pdf Download (883kB)
	Text JURNAL PENELITIAN ISNA.pdf Download (457kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online customer review dan brand trust terhadap minat beli Produk Kecantikan Skintific di Surakarta. Populasi dalam penelitian ini masayarakat yang mengetahui Produk Skintific di Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 orang yang terdiri dari masayarakat yang mengetahui Produk Skintific di Surakarta. Alat analisis data terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi (R 2 ). Hasil uji validitas dan reabilitas menunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan terbukti valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa penelitian ini terdistribusi normal. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa celebrity endorser, online customer review dan brand trust berpengaruh positif terhadap minat beli. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel celebrity endoser dan brand trust secara parsial berpengaruh signifikan, sedangkan variabel online customer review berpengaruh tidak signifikan. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser, online customer review dan brand trust secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 51,3% dan dipengaruhi oleh variabel lain sebesar 48,7%. Kata Kunci: Minat Beli, Celebrity Endorser, Online Customer Review dan Brand Trust

Item Type:	Article
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works B Philosophy. Psychology. Religion > B Philosophy (General) C Auxiliary Sciences of History > C Auxiliary sciences of history (General)
Depositing User:	Administrator UNDHA AUB Surakarta
Date Deposited:	07 Apr 2026 04:09
Last Modified:	07 Apr 2026 04:09
URI:	http://repository.undha.ac.id/id/eprint/1865

Actions (login required)

View Item