PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU GRANDMAX DI SURAKARTA

Titin, Titin PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU GRANDMAX DI SURAKARTA. PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU GRANDMAX DI SURAKARTA.

	Text REVISI SIDANG SKRIPSI titin (fix) (2)_removed.pdf Download (521kB)
	Text TITIN-JURNAL NEW (1).pdf Download (371kB)
	Text -PROPOSAL_TITIN[1] (1).pdf Download (352kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menilai pengaruh Ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Grandmax di Surakarta. Jenis penelitian yang di gunakan dalam penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Data yang di olah adalah hasil dari penyebaran kuesioner kepada pelanggan mobil Daihatsu Grandmax di Surakarta. Metode pengambilan sampel adalah non probability sampling dan Teknik yang di gunakan dalam pengambilan responden adalah accidental sampling. Teknik analisis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah uji instrument yaitu uji validitas dan uji reabilitas, regresi linier berganda , uji t, uji F, uji koefisien determinasi (R2 ). Berdasarkan hasil hipotesis dan analisis data yang telah di lakukan mengenai pengaruh ekuitas merek,yaitu kesadaran merek (X1),asosiasi merek(X2),persepsi merek(X3),loyalitas merek (X4) terhadap keputusan pembelian (Y)dapat di simpulkan sebagai berikut : kesadaran merek,asosiasi merek ,persepsi merek,loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Grandmax di Surakarta. Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa ekuitas merek yaitu variabel kesadaran merek,asosiasi merek,persepsi merek dan loyalitas merek secara Bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Grandmax di Surakarta. Berdasarkan hasil perhitungan koefisian determinasi (R2 ) menunjukkan nilai adjusted R square sebesar 0,547% terhadap variabel dependen. Kata kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, loyalitas merek,keputusan pembelian

Item Type:	Article
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works B Philosophy. Psychology. Religion > B Philosophy (General) C Auxiliary Sciences of History > C Auxiliary sciences of history (General)
Depositing User:	Administrator UNDHA AUB Surakarta
Date Deposited:	06 Apr 2026 03:33
Last Modified:	06 Apr 2026 03:33
URI:	http://repository.undha.ac.id/id/eprint/1852

Actions (login required)

View Item