PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (Studi Pada Mahasiswa di Surakarta)

Silvie Aprilia Devie, Silvie Aprilia Devie PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (Studi Pada Mahasiswa di Surakarta). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (Studi Pada Mahasiswa di Surakarta).

Text PROPOSAL SKRIPSI SILVIE.docx Download (496kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, menganalisis dan memberikan bukti empiris secara parsial maupun simultan pengaruh citra merek, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa di Surakarta. Sampel pada penelitian berjumlah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Jenis dan sumber data yang diperoleh dari sumber data primer. Data dikumpulkan dengan cara membuat kuesioner mengenai citra merek, kualitas produk, gaya hidup dan keputusan pembelian. Data hasil penelitian dianalisis dengan teknik uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil uji validitas dan uji reliabilitas menyatakan bahwa semua item pernyataan variabel citra merek, kualitas produk, gaya hidup dan keputusan pembelian dinyatakan valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik menunjukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan gaya hidup terbebas dari multikolinieritas, tidak terjadi autokorelasi, tidak terjadi heterokedastisitas dan data terdistribusi normal. Hasil uji analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel gaya hidup berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan gaya hidup secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan gaya hidup dapat menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 39%, sisanya 61% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini, misalnya harga, budaya, sosial, psikologis, pribadi, promosi dan lokasi. Kata kunci: Keputusan Pembelian, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup

Actions (login required)

View Item