ANALISIS PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PACKAGING, DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK THE BODY SHOP PADA WANITA DI SURAKARTA

Raona Imayula, Raona Imayula ANALISIS PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PACKAGING, DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK THE BODY SHOP PADA WANITA DI SURAKARTA. ANALISIS PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PACKAGING, DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK THE BODY SHOP PADA WANITA DI SURAKARTA.

Text PROPOSAL SKRIPSI RAONA IMAYULA.docx Download (284kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui, menganalisis, serta memberikan bukti secara empiris Pengaruh Green Product, Green Packaging, dan Green Brand Image Terhadap Green Purchase Intention Produk The Body Shop Pada Wanita Di Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan wanita dengan usia 15 – 59 tahun yang ada di Surakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah teknik accidental sampling (teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan atau tidak disengaja) yaitu kuesioner dengan responden sebanyak 100 wanita. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,040. Untuk variabel green packaging, secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap green purchase intention ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,767. Kemudian variabel green brand image, secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention yang ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,007. Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa variabel green product, green packaging, dan green brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention produk The Body Shop pada wanita di Surakarta yang ditunjukkan dengan hasil uji F sebesar 18,790 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan hasil sebesar 0,350 yang artinya green product, green packaging, dan green brand image mampu mempengaruhi green purchase intention sebesar 35% dan sisanya 65% dipengaruhi variabel lain diluar penelitian ini, misalnya harga, kualitas produk, promosi, pelayanan, dan sebagainya. Kata kunci : Green Product, Green Packaging, Green Brand Image, dan Green Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item