PENGARUH PERSEPSI HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA WARUNG PENYETAN AYAM GORENG TAMPAH LESTARI GROUP DI JEBRES, KOTA SURAKARTA

Devinta Agustina Putri Murdono, Devinta Agustina Putri Murdono PENGARUH PERSEPSI HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA WARUNG PENYETAN AYAM GORENG TAMPAH LESTARI GROUP DI JEBRES, KOTA SURAKARTA. PENGARUH PERSEPSI HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA WARUNG PENYETAN AYAM GORENG TAMPAH LESTARI GROUP DI JEBRES, KOTA SURAKARTA.

	Text JURNAL DEVINTA AGUSTINA.pdf Download (343kB)
	Text PROPOSAL SKRIPSI DEVINTA AGUSTINA PUTRI MURDONO.pdf Download (644kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, lokasi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Usaha Warung Penyet Ayam Goreng Tampah Lestari Group di Kecamatan Jebres, Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS melalui beberapa tahapan, yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis yang meliputi uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, lokasi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa penetapan persepsi harga yang sesuai, lokasi usaha yang strategis, serta kualitas produk yang baik mampu meningkatkan kecenderungan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha kuliner dalam merumuskan strategi pemasaran yang tepat. Kata kunci : Persepsi Harga, Lokasi, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item