PENGARUH HALAL AWARENESS, BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK WARDAH ( STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA)

AMANDA SABRILA, AMANDA SABRILA PENGARUH HALAL AWARENESS, BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK WARDAH ( STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA). PENGARUH HALAL AWARENESS, BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK WARDAH ( STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA).

	Text proposal hhhh-dikompresi.pdf Download (709kB)
	Text jurnal selaesai terbaru 43.pdf Download (312kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui secara empiris secara parsial maupun simultan pengaruh halal awareness,brand image,dan celebrity endorsement terhadap purchase intention produk Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan objek penelitian konsumen produk skincare Wardah di Surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan produk Wardah,dengan jumlah sampel sebanyak 106 responden yang ditentukan menggunakan purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kousiner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial halal awareness dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk Wardah. Sementara itu, brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.Secara simultan,halal awareness,brand image, dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,922,yang berarti bahwa 92,3% variabel purchase intention dapat dijelaskan oleh variabel halal awareness,brand image, dan celebrity endorsement, sedangkan sisanya 7,8% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian Kata kunci: Purchase Intention,Halal Awareness,Brand Image,Celebrity Endorsement

Actions (login required)

View Item