PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), KEPERCAYAANDAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PRODUK PINKFLASH PASCA ISU BAHAN BERBAHAYADI INDONESIA

Aurelia Agatha Wibowo, Aurelia Agatha Wibowo PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), KEPERCAYAANDAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PRODUK PINKFLASH PASCA ISU BAHAN BERBAHAYADI INDONESIA. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), KEPERCAYAANDAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PRODUK PINKFLASH PASCA ISU BAHAN BERBAHAYADI INDONESIA.

	Text JURNAL AURELIA AGATHA WIBOWO.pdf Download (636kB)
	Text PROPOSAL SKRIPSI AURELIA AGATHA WIBOWO S1 MANAJEMEN.pdf Download (818kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word-of-Mouth, Kepercayaan, dan Kesadaran Kesehatan terhadap Niat Beli Konsumen konsumen produk Pinkflash pasca merebaknya isu bahan berbahaya. Fokus utama penelitian ini adalah memahami bagaimana faktor informasi digital, rasa percaya, dan kepedulian kesehatan memengaruhi keputusan konsumen di tengah krisis keamanan produk. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan pengguna atau calon konsumen Pinkflash. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive random sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa E-WOM tidak berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli Konsumen (Sig. 0,966), demikian pula dengan Kesadaran Kesehatan (Sig. 0,639). Namun, variabel Kepercayaan terbukti berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli Konsumen (Sig. 0,000). Secara simultan, E-WOM, Kepercayaan, dan Kesadaran Kesehatan berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli Konsumen produk Pinkflash dengan nilai F signifikansi 0,000. Kemampuan model ini dalam menjelaskan variasi Niat Beli Konsumen adalah sebesar 54,9% (Adjusted R Square 0,549), sementara 45,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini contohnya harga, kualitas produk, citra merek. Kata kunci : Niat Beli Konsumen, Electronic Word-of-Mouth, Kepercayaan, Kesadaran Kesehatan

Actions (login required)

View Item