PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS HIMEKU DI KOTA SURAKARTA MELALUI KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI

Maya Arlita Sulistiani, Maya Arlita Sulistiani and Dra. Linda Nur Susila, MM, Dra. Linda Nur Susila, MM PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS HIMEKU DI KOTA SURAKARTA MELALUI KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI. PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS HIMEKU DI KOTA SURAKARTA MELALUI KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI.

	Text Jurnal Maya-1_compressed.pdf Download (327kB)
	Text Proposal Skripsi - Copy_compressed.pdf Download (315kB)

Abstract

Abstrak Tujuan penelitian ini untuk mengetahui secara empiris pengaruh masing-masing variabel, Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian produk tas Himeku di Surakarta (Y). Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui kuisioner terhadap 100 orang responden dengan menggunakan teknik accidential sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Teknik analisis dalam penelitian ini terdiri dari pengujian instrumen uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji R2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F dapat disimpulkan secara bersama-sama variabel Kualtas Produk, Harga, dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk tas Himeku di Kota Surakarta. Kemampuan variabel Kualitas Produk, Harga, dan Promosi dalam menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 24,4% sedangkan sisanya 75,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan ke dalam model penelitian ini seperti Kualitas Pelayanan dan Lokasi. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item